O marketing digital se tornou uma ferramenta essencial para os escritórios de advocacia que desejam expandir sua presença online e atrair novos clientes. Uma das estratégias mais eficazes nesse sentido é o uso do Google Ads, uma plataforma de publicidade online que permite aos advogados alcançar um público-alvo específico e direcionar seus anúncios para pessoas que estão procurando por serviços jurídicos.
Neste artigo, vamos explorar o Google Ads para advogados em detalhes, fornecendo dicas valiosas sobre como utilizá-lo corretamente, de acordo com o código de ética da OAB (Ordem dos Advogados do Brasil). Veremos como o Google Ads pode ajudar os escritórios de advocacia, as regras éticas a serem consideradas, e apresentaremos 12 dicas práticas para otimizar suas campanhas no Google Ads.
O que é o Google Ads para advogados?
O Google Ads é uma plataforma de publicidade online do Google que permite aos anunciantes exibir anúncios pagos nos resultados de pesquisa e em outros sites parceiros. Para advogados, o Google Ads oferece uma maneira eficiente de promover seus serviços jurídicos para um público-alvo específico e direcionado.
Como o Google Ads pode te ajudar?
O Google Ads oferece várias vantagens para os escritórios de advocacia. Ao utilizar essa ferramenta, é possível:
Alcançar um público-alvo segmentado: O Google Ads permite segmentar seus anúncios para pessoas que estão pesquisando por palavras-chave relevantes para seus serviços jurídicos. Isso aumenta as chances de alcançar pessoas interessadas em contratar um advogado.
Aumentar a visibilidade online: Com anúncios bem otimizados, seu escritório de advocacia pode aparecer nos primeiros resultados de pesquisa do Google, aumentando sua visibilidade e atraindo potenciais clientes.
Controlar o orçamento de publicidade: O Google Ads oferece opções flexíveis de orçamento, permitindo que você defina quanto deseja gastar com publicidade. Isso possibilita um maior controle dos investimentos e evita gastos excessivos.
Mensurar resultados: A plataforma oferece métricas detalhadas que permitem analisar o desempenho de suas campanhas. Com essas informações, você pode identificar quais estratégias estão funcionando e otimizar seus anúncios para obter melhores resultados.
Google Ads e o Código de Ética da OAB
Ao utilizar o Google Ads, é fundamental estar em conformidade com o Código de Ética da OAB. Existem algumas regras específicas que os advogados devem seguir ao criar anúncios para seus escritórios. É importante lembrar que qualquer forma de publicidade deve ser feita com responsabilidade e respeitando os princípios éticos da profissão.
Há certas restrições relacionadas aos anúncios para advogados. A seguir, apresentamos o que o Código de Ética e Disciplina da OAB Nacional estabelece sobre a publicidade:
Art. 28 – O advogado pode fazer a divulgação de seus serviços profissionais, individualmente ou em conjunto, de forma discreta e moderada, com o único propósito de fornecer informações, sendo proibida a divulgação em conjunto com outra atividade.
Art. 32 – Se o advogado eventualmente participar de programas de televisão, rádio, entrevistas na imprensa, reportagens televisivas ou qualquer outro meio de comunicação, com o intuito de manifestação profissional, deve ter como objetivo exclusivo ilustrar, educar e instruir, sem qualquer intenção de promoção pessoal ou profissional, sendo vedado fazer comentários sobre os métodos de trabalho utilizados por seus colegas de profissão.
Art. 33 – O advogado deve abster-se de:
I – Responder regularmente a consultas sobre questões jurídicas nos meios de comunicação social, com o objetivo de se promover profissionalmente;
II – Debater, em qualquer meio de divulgação, uma causa sob seu patrocínio ou de colegas.
Essas são algumas das limitações estabelecidas pelo código de ética. Independentemente de o marketing jurídico ser realizado de forma digital ou tradicional, ele deve ser conduzido apenas por profissionais do Direito, com o objetivo de fornecer informações.
Recomendamos que você consulte a OAB de sua cidade ou estado ou procure uma consultoria especializada em Google Ads para realizar campanhas publicitárias para seu escritório de advocacia dentro das regras permitidas.
Anunciar no Google Adwords dá resultados para escritórios de advocacia?
Muitos advogados podem se perguntar se anunciar no Google Ads realmente traz resultados para escritórios de advocacia. A resposta é sim, desde que seja feito da maneira correta. Ao seguir as melhores práticas e estratégias adequadas, é possível obter excelentes resultados com a publicidade no Google Ads.
12 dicas para o seu escritório de advocacia anunciar no Google Ads
Aqui estão 12 dicas práticas para ajudar seu escritório de advocacia a obter o máximo de retorno ao anunciar no Google Ads:
1. Conheça seu mercado e mostre o seu diferencial
Entender o seu mercado e identificar o que torna seu escritório único é essencial para criar anúncios eficazes. Mostre aos potenciais clientes por que eles devem escolher o seu escritório em vez da concorrência.
2. Alinhe seus anúncios à intenção do usuário
Certifique-se de que seus anúncios estão alinhados com a intenção do usuário. Use palavras-chave relevantes e crie anúncios que atendam às necessidades e expectativas dos usuários.
3. Utilize CTA efetivas nas campanhas do Google Ads
As chamadas para ação (CTAs) são fundamentais para incentivar os usuários a tomar medidas após verem seu anúncio. Use CTAs persuasivas e claras para direcionar os usuários ao seu site ou para entrarem em contato com seu escritório.
4. Faça o estudo de palavras-chave
Realize um estudo detalhado de palavras-chave relevantes para seus serviços jurídicos. Identifique palavras-chave com bom volume de busca e baixa concorrência para otimizar seus anúncios.
5. Negative palavras-chave
Utilize palavras-chave negativas para evitar que seus anúncios sejam exibidos para pesquisas irrelevantes. Isso ajuda a direcionar seus anúncios para um público mais qualificado.
6. Crie campanhas segmentadas
Segmentar suas campanhas de acordo com critérios específicos, como localização geográfica, interesses e dispositivos, pode aumentar a relevância dos anúncios e melhorar o desempenho geral das campanhas.
7. Considere a rede de Display
Além dos resultados de pesquisa, o Google Ads também oferece a opção de exibir anúncios em sites parceiros da rede de Display. Avalie se essa estratégia é adequada para o seu escritório de advocacia.
8. Faça testes A/B
Realize testes A/B com diferentes variações de anúncios para identificar quais elementos geram melhores resultados. Isso permite otimizar continuamente suas campanhas e obter melhores resultados ao longo do tempo.
9. Índice de qualidade dos anúncios
O índice de qualidade é uma métrica importante no Google Ads. Melhore a relevância e qualidade dos seus anúncios para obter melhores posições e reduzir os custos por clique.
10. Otimize uma Landing Page
Uma landing page otimizada é fundamental para converter os visitantes em clientes. Certifique-se de que sua página de destino esteja alinhada com os anúncios e ofereça informações claras e relevantes para os usuários.
11. Mídia paga para advogados
Considere outras formas de mídia paga, como anúncios em redes sociais ou publicidade em mídia especializada para advogados. Essas estratégias complementares podem ajudar a expandir sua presença online e alcançar um público mais amplo.
12. Acompanhe os resultados e otimize as campanhas
Monitore regularmente o desempenho de suas campanhas no Google Ads. Analise métricas como taxa de cliques, taxa de conversão e retorno sobre o investimento (ROI). Com base nessas informações, faça ajustes e otimizações contínuas para melhorar os resultados.
O Google Ads é uma poderosa ferramenta de marketing para advogados que desejam expandir sua presença online e atrair novos clientes. No entanto, é importante utilizar essa plataforma corretamente, respeitando o código de ética da OAB e seguindo as melhores práticas de publicidade online.
Ao implementar as 12 dicas mencionadas neste artigo, seu escritório de advocacia poderá maximizar os resultados das campanhas no Google Ads e obter um maior retorno sobre o investimento.
